光耀浦江上海，這個已有500多年建城史的東方大都市，曾以她發(fā)達的商業(yè)著稱于世。在精明、干練的上海人面前，在這個有著獨特的“海派文化”的“東方巴黎”，自貢燈會還能再放異彩嗎?
 
1990年9月14日，有35組大中型燈組，500盞工藝燈的“90上海?自貢金秋藝術燈會"在魯迅公園揭幕。47天的展出結果，卻是：傾倒游客250萬，贏得近40個國家、地區(qū)的海外朋友美好贊譽，貿(mào)易成交額3億元，在滬銷商品l億元，虹口區(qū)四川北路一條街商業(yè)銷售比上年增加5000萬元!
 
真可謂——銀河落上海，浦江畔盛況空前盛況之一：新聞界報道多姿多彩燈會l4日晚揭幕，次日上海幾家主要報紙都在一版顯著位置加以突出報道。其特點有三：，標題醒目?！督夥湃請蟆?、《文匯報》、《新民晚報》三報均是肩題、主題、副題一應俱全，并注意字句的錘煉，特別是肩題各展風姿。《解放日報》用了“壯觀"、“宏大”、“精妙”、“迷離”一串形容詞。
 
《文匯報》則用了兩句七言詩：“萬千燈彩夜如晝，疑是銀河落申城"。《新民晚報》的標題向來受人稱道。這次他們推出一幅水墨畫：燈火人影兩聲，組成雨夜觀燈圖。第二，各具特色?！督夥湃請蟆吩诮榻B燈組的精美方面，不惜筆墨，除一版發(fā)消息外，還在二版頭條位置發(fā)特寫，對瓷器燈、二龍戲珠和幾組藥瓶燈作了細致的描繪。《文匯報》除介紹燈組外，更深入一層報道自貢燈貿(mào)結合的成果?！缎旅裢韴蟆穭t舉重若輕，文筆簡煉灑脫。第三，圖文并茂。上述3報均在一版顯著位置配發(fā)大幅照片，其中，《解放日報》為突出，一版中部是荷花仙子燈組的大幅照片，二版的特寫也配了3幅照片。
 
上海的其他一些報紙和上海人民廣播電臺、上海電視臺也報道了燈會開幕的消息。燈會開幕前，上海許多報紙都陸續(xù)作了不少宣傳報道?！渡虾Ｂ糜螆蟆?月7日在一版頭條位置發(fā)消息，對燈會作了精彩的預報。《新聞報》9月13日的第4版是燈會專版。該報9月11日在一版右上部以《燈在上海分外明》為題，全面介紹了燈會暨經(jīng)貿(mào)會的籌備情況。上海各報臺對燈會的報道，在激烈的競爭中異彩紛呈，為上海方興未艾的燈會熱又添一把火。
 
盛況之二：燈會夜市方興未艾為重振“夜上?！毙埏L，上海主要商業(yè)大街之一的四川北路于9月15日至lo月31日開設本市建國以來首屈一指的燈會夜市。
 
堪稱“舉世一絕"的自貢燈會座落在四川北路的魯迅公園內(nèi)。裝有虹口標志的大型過街牌樓和74條過街環(huán)形燈及無數(shù)彩燈、霓虹燈、燈箱的四川北路商業(yè)街從魯迅公園門口一直延伸到四川路橋，全長達3．4公里。沿線300多家商店全部開設夜市，營業(yè)到深夜10時30分。吃穿用玩樣樣俱全，觀燈購物相得益彰。成為本市規(guī)模大、營業(yè)時間長、獨具特色的燈會夜市街。
 
燈會期間，商店的營業(yè)員人人佩帶工號，站立服務，開展優(yōu)質(zhì)服務示范表演，并設投票箱，接受顧客評議。商店值班長佩戴明顯標志，加強現(xiàn)場管理，接受顧客投訴。區(qū)飲食公司還專門從廣州、杭州、煙臺、揚州、無錫和市內(nèi)兄弟區(qū)請來各種幫別的特級名廚師，在花城、西湖、凱福、容楊村、太湖、三八等飯店公開掛牌，推出一批名特菜肴、點心。區(qū)服務公司在魯迅公園門口和四川路橋堍設立夜景拍攝點。藝林照相館新增特快彩擴一小時取件，并提供夜景拍攝指南。朝暉照相材料商店代客免費排除照相機、閃光燈小故障。
 
盛況之三：彩燈傾倒?jié)M城眾每當夜幕降臨，繁華熱鬧的大上海便成了燈的海洋，閃爍的萬家燈火，耀眼的柜臺櫥窗，明亮的店堂，奪目的廣告……處處流光溢彩。連一些以上海為背景的電影也和燈結下了不解之緣，《不夜城》、《霓虹燈下的哨兵》，人們不是都很熟悉嗎?對于燈，上海人可以說是見慣不驚，習以為常了。然而，當他們來到魯迅公園，在自貢工匠們的杰作面前，一個個都折服了。
 
當“荷花仙子”夢幻般升起的時候，池畔一片歡騰。
 
在“九龍壁”前，照像機的閃光幾乎沒有間斷。
 
面對工藝精湛的瓷器燈“二龍戲珠"，好奇的觀眾久久不愿離去。
 
虹口區(qū)味美思飯店服務員高鴻鳳觀燈后激動地對記者說：“自貢人真聰明，彩燈棒極了。燈會使上海人發(fā)高燒啦!”上海市閘北區(qū)塘沽路第二小學學教師周玉妹觀燈時，扶著80高齡的母親一路細看，不知不覺到了關燈的時間，只得依依不舍地離去。第二天，她給燈展團負責人寫了一封信，對自貢彩燈大為稱贊。她表示“還要去看。自貢的彩燈藝術值得上海人學習。”
 
上海三聯(lián)書店總經(jīng)理林耀琛對記者說：“自貢彩燈比我原來想象的要好得多。”
 
交通銀行自貢支行為自貢經(jīng)濟發(fā)展，已拆借到資金l000萬元。上級銀行總處還批準自貢支行增加固定資產(chǎn)投資規(guī)模100萬元。
 
從燈會開放的l5日起，四川北路日夜人流如織。據(jù)統(tǒng)計，到17日，游人不下l20萬人次。天晚上營業(yè)額高達250萬元，比平時增長一倍多。其中22家飲食店的當天營業(yè)額達30多萬元，是平時的兩倍。中高檔消費品銷售看好，大榮呢絨店當天的營業(yè)額高達7萬多元，是平時的3倍，且批發(fā)出商品70多萬元。
 
上海明園電筒廠投書《解放日報》，感謝自貢燈會救了企業(yè)。原來，這家工廠生產(chǎn)煤氣點火器和袖珍電筒，下半年出現(xiàn)虧損陷入困境。燈會開幕后，企業(yè)立即按出口樣品試制出禮花電筒，一個半月便銷售l5萬只，盈利36萬元，一下子跳出“谷底”。若在平時，不要說15萬只，連l50只也賣不出去。
 
燈會歷時47天，接待中外觀眾250多萬人次，門票總收入894萬元；以燈為媒的經(jīng)貿(mào)會，內(nèi)貿(mào)成交額達4億多元，外貿(mào)成交額709．64萬美元。
 
自貢燈會給上海帶來了出乎意料的大沖擊!而上海人也不愧為上海人，他們從中也在借鑒、吸取、自省和反思。在大上海的繁華街頭、僻靜里弄，除了對自貢彩燈的贊不絕口，對燈會經(jīng)濟效益噴嘖稱奇之外，上海人在思考——從自貢燈會中我們看到了什么?學到了什么?又可謂——彩燈照申城，上海人反思自省反思之一：自貢燈會帶來了頗有啟示的文化觀念近一個月來的魯迅公園熱鬧非凡，90上?！载暯鹎锼囆g燈會引來了成千上萬的游人，他們從未看到過如此盛大的把聲、光、水、動完美結合起來的藝術燈會。那九龍壁上騰云駕霧的彩龍，那一池碧水里時隱時現(xiàn)的荷花仙子，那西游記里的唐僧師徒，那獼猴山上歡蹦亂跳的獼猴……令人叫絕。據(jù)了解，到10月底燈展結束的團體票已訂購一空。自貢這地方，通過彩燈的傳播使好多人都知道了；自貢，借助燈的魅力使它在東海之濱名聲大振。
 
位于四川盆地南部的自貢，是天府之國的一顆名珠。然而，引人注意的，還是自貢人在努力進行經(jīng)濟建設的同時，那種重視文化價值觀念——那種開放型的文化觀念。在自貢，幾年每年都要舉辦極高規(guī)模的文化體育活動。舉辦大規(guī)模的文化活動，在財力上人力上都要有一定投入——有的投入還不少，對此，自貢人是怎么想的呢?這次，我向率隊來滬的自貢市市長陸強和自貢市委副秘書長、燈貿(mào)會主任胡德思分別提出了這個問題。他們不約而同地談到，自貢作為一個全國歷史文化名城，以悠久的井鹽歷史、壯觀的恐龍群窟和宏麗的年節(jié)燈會這“三絕"而聞名，繼承發(fā)展這“三絕"，對弘揚民族文化，振奮人民精神影響很大。同時，由于提高了自貢在國內(nèi)直至在世界上的知名度，反過來就會促進經(jīng)濟的繁榮。
 
然而，如果只是把文化當作手段，把經(jīng)濟當作目的，這還是片面的。陸市長說了這樣一個觀點：經(jīng)濟固然重要，一個民族的文化素質(zhì)更重要。自貢市在作城市總體規(guī)劃時，把文化建設放到了一個相當重要的地位。這里不妨舉幾個例子：鄧小平同志1958年到自貢時提出，應搞一個鹽業(yè)博物館，有一批專業(yè)人員從事鹽文化的發(fā)掘和研究工作；川劇這個影響很大的地方劇種，現(xiàn)在面臨危機，在自貢卻不一樣，市政府交給川劇團的一個重要任務是培養(yǎng)川劇觀眾，組織川劇團到大學中去演出。自貢川劇團如今每年都有好戲出臺；自貢姑娘高敏獲得奧運會金牌后，市政府專門蓋了一所跳水練習館，以培養(yǎng)更多的“高敏”……自貢燈會給上海人民帶來了一個觀燈賞藝的機會，也帶來了對我們頗有啟示的文化觀念。
 
反思之二：真正“上品”的東西群眾樂意消費上海人對一個燈會表現(xiàn)出如此巨大的熱情，恐怕還有其他原因。隨著物質(zhì)生活的改善，人們越來越需要豐富多彩的精神文化生活，而現(xiàn)在，大眾化的娛樂場所很少，看的電影也不多，電視節(jié)目又少有精彩的，買了錄相機的往往只能看蹩腳的打斗片。在市民貧乏的文化生活中，自貢燈會補充進來了。偶爾有了這么值得一去的場所，人們便蜂擁而至。
 
由于自貢燈會倍受上海市民的歡迎，我們可以看出，如何豐富和滿足他們的文化生活，是城市文化建設中的一個大問題。同時也說明，只要真正是屬于“上品”的東西，無論是電影電視、音樂、戲曲、書籍報刊，群眾是樂意掏出錢來消費的，怕就怕拿不出多少可供消費的優(yōu)質(zhì)精神產(chǎn)品。
 
反思之三：上海也應有自己的文化形象250多萬上海人和在滬中外旅客心甘情愿地掏腰包看自貢的燈，買自貢的鹽、醬、酒，結識自貢這個遙遠而陌生的朋友，臨別還要身自貢人豎起拇指——你們干得真漂亮。
 
“這燈會我們上海何以不能辦?憑上海的工業(yè)技術，應該搞得比自貢的好?！边@話不錯?？墒俏覀冊k過比這“技術級別”更高的激光燈展，門票2元，沒有這么轟動!
 
“自貢市在燈會上賣鹽賣醬賣酒，我們也可以借燈做生意?！笨稍?5天燈展里，除了益民廠的雪糕、浦光牌酸奶和雪碧等飲料，以及一家街道廠的水晶燈玩具，我們在公園還看得到哪些上海貨的蹤影?而與此同時，四川路天天“借光”，營業(yè)額扶搖直上。
 
上海人，確實應該好好想一想。上海的文化形象是什么?
 
聰明的自貢人找到了一種形式，把“龍”、“燈"、“鹽”(以鹽為首的城市產(chǎn)業(yè))巧妙地融為一體，組成“自貢燈會”
 
向北京、廣州、武漢、上海等中心城市展示它的獨具魅力的文化形象。千百萬中外觀眾從燈會認識了自貢，并深深為自貢的魅力所吸引。用自貢人自己的話說，這是“以燈為媒，以燈會友”。燈是自貢的城市文化形象，上海沒有恐龍和燈會。
 
任何對外開放的城市，都把擴大對外經(jīng)濟交往作為自己的重要任務?？墒窃鯓硬拍軐崿F(xiàn)這一任務呢?講得實際點，憑什么吸引別人與自己談生意、來投資呢?
 
國外有人曾撰文把政府間關系的官方渠道定義為“軌外交”，而把旅游等人民和人民之間的非官方渠道稱為“第二軌外交”，認為它是“同新出現(xiàn)的貿(mào)易伙伴進行貨物貿(mào)易和建立服務關系的前提”，能使人得到“對世界更大范圍的了解"，是“朝著世界和平與繁榮目標前進”的改善關系的基礎。
 
塑造開放城市的文化形象，目的就是為了推進“第二軌外交”。試問：“迷人的中國”、“歡樂的上?！?，不正是尋找貿(mào)易伙伴和值得投資的佳地嗎?
 
反思之四：要從“自貢道路"認識上海迄今為止，以一個城市的文化形象走南闖北，產(chǎn)生社會性轟動的，還只有自貢。因此，我們?yōu)榇苏f，自貢人已開始走出一條“自貢道路”。
 
其實，自貢燈會、濰坊風箏節(jié)、曲阜孔子祭，還有蘇州絲綢節(jié)、宜興瓷綢節(jié)等，它們的城市文化形象，其共同點，就是特色思維。
 
并且，這種城市個性文化及特色發(fā)展思維，在中國眾多文化特色不那么鮮明的城市之中，不能不說，還確實是一個尚需下大氣力研究和解決的城市戰(zhàn)略命題。
 
但是，我們中國大的城市上海，卻不能僅僅滿足于城市個性文化形象，不能僅僅具有特色思維。魯迅曾講過，“越是民族的，就越是世界的?！比欢绞鞘澜绲?，卻不一定就是世界帶頭的，不一定就越是帶領世界潮流的。
 
從城市文化地位來講，有因其特立突出的文化現(xiàn)象而稱譽世界的，也有眾多城市憑借個性文化形象走向世界的，然而，在世界已有的個性鮮明的城市群落之中，存在著個性帶頭的，存在著世界帶頭的。
 
我們中國到了今天，不但需要豐富多樣、各具風格、不能取代的城市個性文化(以求它們“是民族的”，“也是世界的”)而且尤其需要有條件的城市，創(chuàng)造世界帶頭城市的個性文化。如果要講城市文化個性，就不僅僅是各具地方特色的個性，不僅僅是各具本國特色的個性，而是創(chuàng)造出世界帶頭個性。
 
我們的城市發(fā)展思路，也就不但需要特色思維，尤其需要世界文化帶頭的特色思維。
 
正是在這樣的認識基礎上，我們以為：在許多方面都有實力的中國大城市上海，它的文化形象，不應該僅僅“是近代東西方文化交匯點之一”的海派文化現(xiàn)象，不應該僅僅是展示“中華藝術”的“中國門戶”。筆者以為：如果真正是“向自貢燈會學習”，就要學習自貢人在城市文化形象方面的時代創(chuàng)造精神。那么，上海的文化形象則可以是：根據(jù)自身特點，選取某一世界上至今還沒有成大氣候然而又極有前途的特色文化，向世界有影響力的地區(qū)展示自己可以在這一領域帶領世界潮流，并逐漸向其它領域輻射開去。
 
反思之五：自貢燈會給上海人的文化與經(jīng)濟的啟示近一個月來，上海人卷起一個熱點，到四川路魯迅公園看燈去!現(xiàn)在每天觀燈的人數(shù)高達三四萬人，燈會負責人對記者說，到十月底燈展結束的團體票已訂購一空。在訂5元門票價格時，開始有關部門認為太高，某些領導對此價格也提出疑問。可是在他們參加開幕式和現(xiàn)場觀燈后，都認為花5元錢值得。燈會組委會辦公室主任花以友風趣地對記者說：“這次燈會門票價格是在臨近開幕才定下來的，可謂貨真價實啊!”
 
人們這么如醉如癡地觀燈、議燈。這說明這次燈會取得巨大的成功，收到了良好社會效果和經(jīng)濟效益，它給我們有什么啟示呢?
 
燈會給人個啟示是，自貢人辦燈會，除了弘揚民族文化外，更重要的是以燈為媒，燈貿(mào)結合，拓寬市場，促進銷售。燈會給人第二個啟示是，燈會的效益不只局限在公園里，而是擴大到到附近街市，給四川路和虹口區(qū)帶來了繁榮。
 
燈會給人的第三個啟示，就文化生活而言，上海人特別喜歡老少皆宜的文化娛樂活動，兩頭喜歡，中年人也就帶動起來，這次燈會在上海這么轟動，奧妙就在這里。
 
這次燈會取得了成功，但燈會組織者反映十分吃力，很多工作也非旅游、地區(qū)、園林部門所能解決的。而自貢市辦燈會，市里有燈貿(mào)委員會常設工作機構，由市領導統(tǒng)一指揮，因此他們工作有條不紊。這也從另一方面給我們啟示，在今后組織這些大型活動中，全市應有專門部門牽頭，統(tǒng)一規(guī)劃，組織協(xié)調(diào)，做到各方配合。
 
反思之六：領悟自貢燈會“個中三味”，創(chuàng)造上海特色的企業(yè)文化企業(yè)文化，?；蛉掌髽I(yè)經(jīng)濟文化，是經(jīng)濟與文化的“嫁接”。勞動者在創(chuàng)造物質(zhì)文明的同時，也創(chuàng)造出了精神文明。
 
前些年，有識者首創(chuàng)企業(yè)文化，而后又興起了一股企業(yè)形象、企業(yè)精神“熱”，這都屬于企業(yè)文化的范疇。這次自貢燈會從川南移師江東，讓上海人民在一飽眼福之余，也領略到企業(yè)文化內(nèi)蘊的神奇魅力，意義不可抵估。人們從那一具具、一組組精美的彩燈中，能體察到自貢企業(yè)充滿自信、洋溢活力的精神風貌和富有藝術細胞的形象。這樣的單位，在經(jīng)濟活動中也必然是生機勃勃的，即使在困難和挫折面前，干部職工的思想也決不會“滑坡”、“疲軟”。這是一種難能可貴的民風．、民氣!
 
說來也真汗顏，我們上海一些企業(yè)的文化生活相比之下卻顯得黯然失色了。有些工會搞的企業(yè)文化，僅僅局限于搞些書畫展覽、舞會、歌會之類，拿不出“海派”的企業(yè)文化，更不用說有一手象自貢燈會、紹興黃酒節(jié)、濰坊風箏節(jié)那樣“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”，地方民俗醇厚的“絕活”了。
 
其實，上海也是人杰地靈，人文薈萃的都邑。如果企業(yè)的文化建設與地區(qū)、行業(yè)的特點相結合，在傳統(tǒng)的基礎上賦予時代新潮的風貌，那么形成“海派”企業(yè)文化也是辦得到的。但愿我們的企業(yè)家、企業(yè)的黨務工作者，能從自貢燈會中領悟出“個中三昧”，創(chuàng)造出有上海外向型經(jīng)濟、科技、文化中心的現(xiàn)代化特色的企業(yè)文化來。